Пошлая AI-реклама подкосила короля кастрюль Supor

Компания Supor, известная как король кастрюль Китая, оказалась в центре скандала из-за вульгарных роликов, созданных с помощью искусственного интеллекта. В них женщина врывается в мужской туалет с пароочистителем, а в другой сцене мужчина предлагает помыть спину девушке в душе. Пользователи соцсетей обвинили бренд в неуважении к аудитории и использовании интимных ситуаций ради вирусной популярности. Позже компания удалила все спорные видео и пообещала усилить контроль за рекламными материалами.

Скандал разразился на фоне ухудшения финансовых показателей. За первое полугодие 2026 года выручка Supor снизилась на 0,59% до 114,1 млрд юаней, а чистая прибыль упала на 7,7% до 8,68 млрд юаней. В компании это объясняют сокращением экспортных заказов и ростом стоимости сырья.

При этом расходы на маркетинг продолжают расти. В 2025 году они достигли 24,09 млрд юаней, увеличившись на 10,4%. В первом квартале 2026-го на продвижение потратили 6,46 млрд юаней — почти 11% квартальной выручки. Вложения в исследования и разработки выглядят гораздо скромнее: за прошлый год они составили 4,76 млрд юаней, или 2,09% выручки. Это ниже, чем у конкурентов, таких как Joyoung и ASD, что вызывает опасения инвесторов относительно долгосрочных позиций компании.

Несмотря на это, Supor по-прежнему занимает первое место на рынке кухонной утвари и мелкой бытовой техники в Китае. Однако скандал и снижение прибыли давят на котировки: капитализация компании составляет около 329 млрд юаней.