Keep запускает суперчленство с ИИ: персональный тренер в наушнике

По замыслу Keep, это переход от контента к услуге. Обычное членство даёт доступ к курсам и планам, а суперчленство рассчитано на тех, кому нужна постоянная адаптация. ИИ участвует в полном цикле: до тренировки составляет план, во время — корректирует нагрузку, после — анализирует сон и питание.

Это часть общего тренда: сначала ИИ экономил деньги, потом стал функцией в приложениях, за которую никто не платит, а теперь превращается в самостоятельный сервис. Так работают Duolingo Max и Cursor. Keep идёт тем же путём. Для компании это важно: в 2025 году она впервые вышла на годовую прибыль, и нужен новый источник роста.

У Keep есть база: собственная модель Keepace.ai, более 14 миллиардов записей о тренировках, одиннадцать лет данных. ИИ-тренер Кака уже помог 1,3 миллиона пользователей, голосовым сопровождением воспользовались 21 миллион раз. Принесёт ли новое членство прибыль, пока неизвестно. Но логика понятна: ИИ становится не набором кнопок, а услугой, за которую платят, потому что она помогает заниматься удобнее и безопаснее.