После череды провалов: каким будет будущее AI-рекламы в коротких драмах

AI-сериал «Уволенная девушка» неожиданно стал хитом, набрав более 200 миллионов просмотров. Его главная героиня — виртуальная девушка по имени Фан Таоцзы — благодаря продуманной раскрутке полюбилась зрителям. Но у популярности есть обратная сторона: реклама цветных линз с ее участием вызвала такой шквал критики, что ролик пришлось удалить. А еще раньше, в середине июля, из-за провокационного содержания были сняты с публикации AI-материалы известного бренда Supor. Правда, позже выяснилось, что их разместил один из дистрибьюторов компании, но инцидент показал, насколько опасны ошибки в управлении контентом в эпоху искусственного интеллекта.

Раньше скандалы с рекламой случались и у живых знаменитостей: извинения, удаление роликов, исправления — давно отлаженная процедура. Однако с AI-контентом всё сложнее. В этом году AI-драмы заполонили рынок: в первом квартале 2026 года из почти 130 тысяч новых микродрам около 95% были созданы нейросетями. Хотя живые драмы пока лидируют по просмотрам, AI-продукция наступает им на пятки благодаря низкой себестоимости и скорости производства.

Главная проблема — специфика формата. Короткие драмы строятся вокруг острых эмоций, и любая реклама разрушает этот настрой. К тому же у зрителей есть предубеждение против «нарисованных» героев: их воспринимают как «пластиковых», не внушающих доверия. Сказывается и эффект «зловещей долины»: когда AI-персонажи выглядят почти как люди, но с неестественными лицами, это вызывает отторжение. Реклама линз от Фан Таоцзы провалилась именно потому, что зрители указали на «ненастоящесть» героини, а значит, ее слова о комфорте линз лишены смысла.

Тем не менее отказываться от AI-коротких драм как площадки для рекламы рано. Их персонажи безопасны, управляемы и дешевы в использовании. Вопрос лишь в стратегии: нужно создавать персонажам «человеческое» измерение за пределами основных серий, следить за этической чистотой контента и не заставлять AI-героев делать то, что им не под силу, — например, делиться личными ощущениями от товара. Как и любая новая медиасреда, AI-драмы только начинают вырабатывать собственный рекламный язык. Это долгий путь, но у него есть все шансы привести к успеху.