Insta360 очерчивает границы ИИ: новая панорамная камера X6 и стратегия роста

Китайский производитель Insta360 представил флагманскую панорамную камеру X6, названную «камерой десятилетия». Новинка получила сенсор 1/1,1 дюйма, разработанный совместно с Sony, панорамное 1-дюймовое изображение и впервые в индустрии — нативный Dolby Vision. Корпус стал компактнее, но автономность, охлаждение, память и дисплей улучшены. Режим стабилизатора 2.0 и быстросъемное крепление AIS превращают камеру в гибрид стабилизатора, экшн-камеры и панорамного устройства. В Китае X6 стоит 3999 юаней, в США — 699,99 доллара; цены конкурента DJI появятся позже.

Главной темой презентации оказались не характеристики, а границы ИИ. Глава Insta360 Лю Цзинкан объяснил, что AI может улучшать композицию и цвет, редактировать отснятое, но не должен создавать несуществующие кадры. Например, запись улыбки дочери бесценна, и он не стал бы генерировать несуществующую дочь. Встроенный PanoMind находит удачные моменты и сам собирает ролики, но решение о съемке остается за человеком. AI Native — не цель компании, цель — эффективность: модель обновляется быстро, производство и логистика — нет.

Рост стоимости памяти из-за серверов ИИ Лю назвал причиной развития облачных сервисов: потерянную на hardware маржу компания хочет компенсировать платными функциями. Выручка Insta360 в 2025 году приблизится к 10 млрд юаней, около 70 процентов продаж приносят зарубежные рынки, а доля компании в мировых поставках панорамных камер достигает 66 процентов. При этом, по данным IDC, панорамные камеры все еще занимают лишь около 12 процентов рынка умных камер. Insta360 признает, что уперлась в потолок чипов, но не спроса: первый миллион камер разошелся за пять лет, второй — за два. В компании считают, что панорамная съемка выйдет за пределы спорта и станет способом записи путешествий, праздников и повседневной жизни.