AI-гиганты открывают новую кассу

Эпоха бесплатных AI-помощников подходит к концу. 10 августа две крупнейшие китайские платформы практически одновременно запустили механизмы монетизации. Разработчик Qwen (Alibaba) объявил об открытии своей платформы для сторонних сервисов: теперь пользователи могут вызывать услуги логистики, аренды жилья, такси и других партнеров прямо в чате с ассистентом, без перехода в отдельные приложения. В тот же день появилась информация, что AI-помощник Doubao (ByteDance) начинает брать комиссию с отелей за бронирования, совершённые через его интерфейс. Ставка выросла с 8 до 12 процентов — дополнительные 4 процента фактически стали платой за «AI-рекомендацию».

Такой шаг выглядит закономерным. Содержать большие языковые модели дорого: по оценкам, суточные расходы на GPU для приложения с десятимиллионной аудиторией достигают миллиона долларов. Монетизация через подписку и рекламу пока не приносит нужных доходов, поэтому платформы ищут новые способы заработать. Вслед за этим растут цены на API: например, китайский разработчик Zhipu AI поднял расценки трижды за год, а облачные провайдеры повысили тарифы на вычисления.

Однако бизнес, который должен платить за новый трафик, настроен скептически. Предприниматели задаются вопросом: действительно ли AI-платформы приносят новых клиентов или просто перенаправляют уже существующий спрос? Если заказы перераспределяются между каналами, дополнительные комиссии означают только рост издержек. К тому же платформы пока слабо отличаются друг от друга: все предлагают похожие функции и одинаковые сценарии «диалог-сервис-оплата». Значит, компаниям придётся подключаться сразу к нескольким экосистемам, чтобы не потерять аудиторию.

Эксперты отмечают, что переход к комиссионной модели неизбежен: бесплатное существование AI-сервисов невозможно при нынешних затратах. Но главный вопрос — смогут ли платформы создавать действительно новые возможности для бизнеса или просто поделят существующий рынок между собой. Судя по опыту предыдущих цифровых войн — за такси, доставку еды или скидки в супермаркетах, — в итоге выигрывает тот, кто контролирует доступ к пользователю, а платят, как обычно, конечные участники цепочки.