Сейчас лучшее время для MCN делать ставку на AI

Китайские MCN-агентства активно переориентируются на контент, создаваемый с помощью искусственного интеллекта. С февраля в эту нишу вкладываются все больше компаний — одни перекупают уже раскрученные аккаунты, другие запускают собственные AI-проекты. Среди лидеров направления — Maiya Media, Bee Culture, OST Media и ряд других, под управлением которых уже находятся десятки AI-аккаунтов. Bee Culture, например, с начала года собрала матрицу более чем из 60 таких каналов и планирует к декабрю довести их число до ста.

Тренд очевиден и на платформах: за последние пару месяцев на Douyin появилось множество AI-роликов с миллионными просмотрами и сотнями тысяч лайков. Контент становится все более качественным, разнообразным и стабильным по выпуску, что как раз и привлекает профессиональных игроков. Привлекает и коммерция. По данным отраслевых изданий, один из AI-аккаунтов Maiya Media берет до 400 тысяч юаней за рекламный пост, а AI-персонаж из короткого сериала про уволенную девушку оценивает 60-секундную рекламу почти в 260 тысяч юаней.

Растущий интерес к AI объясняется не только деньгами, но и технологическим сдвигом. Искусственный интеллект снижает издержки производства и повышает продуктивность, а также делает аккаунты менее зависимыми от конкретных людей — проще сохранять стабильность. Платформы тоже подталкивают: они запускают гранты и конкурсы для AI-авторов, перенося туда часть трафика и субсидий.

Впрочем, не обходится без сложностей. Некоторые AI-персонажи уже попадали в скандалы: реклама цветных линз от «невидящего» цифрового актера вызвала нарекания, а другие проекты столкнулись с претензиями по использованию голоса и внешности реальных людей. Однако в отрасли считают, что это проблемы роста, которые решаются через лицензирование и юридические процедуры.

Разные агентства идут своими путями: одни делают ставку на сильных авторов с оригинальным видением, другие — на заказы клиентов и «производство по предоплате». Общее одно: время упускать нельзя. AI проникает во все уровни создания контента, и отказ от него означает не только потерю актуальной ниши, но и утрату будущих возможностей в медиа.