AI-сериалы стирают грань с реальностью и меняют правила рынка контента

На фоне взрывного роста AI-контента в Китае индустрия коротких сериалов переживает тектонический сдвиг: по итогам первого квартала 2026 года из 128 тысяч выпущенных микродрам 122 тысячи, то есть более 95 процентов, были созданы с помощью искусственного интеллекта. Ежедневно на платформы выходит свыше 1300 таких проектов. Аудитория AI-сериалов в первой половине года превысила 600 миллионов человек, а объём рынка перевалил за 22 миллиарда юаней, с прогнозом выхода на 40 миллиардов к концу года. Эти цифры приводит исследовательский институт DataEye, и они объясняют, почему ещё недавно скептически настроенная публика теперь смотрит AI-драмы целыми вагонами метро.

За этим стоит экосистема, выстроенная корпорацией ByteDance от начала до конца. Верхний этап — библиотека романов Fanqie, чьи IP-адаптации в 2025 году дали более семи тысяч коротких сериалов; из 664 хитовых микродрам 413, или около 62 процентов, были основаны на книгах Fanqie. Главный редактор библиотеки Се Сыпэн рассказал, что доходы от лицензирования IP для микродрам выросли на 800 процентов по сравнению с предыдущим годом. Для создателей AI-сериалов это означает, что сценарий не нужно писать с нуля — достаточно выбрать готовую историю из каталога. По данным исследования, стоимость IP или сценария в качественных AI-микродрамах достигает примерно трети общих производственных затрат, и именно эту самую дорогую треть библиотека и закрывает.

Средний этап — генеративный видеодвижок Seedance. По оценкам, он используется в 80–90 процентах производственного процесса AI-короткометражек, то есть подавляющее большинство картинок на рынке создано на технологиях ByteDance. В январе 2026 года месячная выручка Seedance 2.0 достигла миллиарда юаней. Чем больше людей пользуются инструментом, тем ниже себестоимость и быстрее итерации — ByteDance занимает здесь позицию инфраструктуры, а не просто игрока.

Нижний этап — дистрибуция и монетизация. Более половины новых пользователей Hongguo приходят из Douyin: человек натыкается на фрагмент сериала в ленте и одним касанием переходит к просмотру полного сезона. Модель — бесплатный просмотр с рекламой и разделением выручки: зритель не платит, авторы зарабатывают на платформе, платформа получает рекламные доходы и реинвестирует их в закупку контента. В 2025 году годовая выручка Hongguo превысила 15 миллиардов юаней, а доля авторов одного из хитов составила более 16 миллионов юаней. Романы дают IP, Douyin — трафик, Hongguo — плеер, и все три звена вращаются внутри одного холдинга. Только на Douyin за первую половину 2026 года вышло 221,9 тысячи AI-микродрам — в среднем более 1200 в день.

Именно эта замкнутая система и создаёт давление на традиционные видеоплатформы. Структура затрат производственных компаний смещается в сторону экосистемы ByteDance: закупка IP, использование инструментов, продвижение — большая часть расходов в итоге утекает к одному игроку. Когда производственный инструмент и канал дистрибуции принадлежат одному субъекту, пространство для торга у остальных участников цепочки резко сжимается. Перед длинными платформами стоит выбор: строить собственную аналогичную систему — дорого и с упущенным временным окном, либо входить в экосистему ByteDance — а значит, отдавать жизненно важные артерии производства контента конкуренту.

Показательно, что потребительский спрос уже сформирован: к декабрю 2025 года среднесуточное время просмотра микродрам достигло 129 минут на человека, увеличившись на 28,4 процента год к году и обогнав длинные видео. Месячная аудитория Tencent Video, iQIYI, Mango TV и Youku в июне 2026 года составила 319, 291, 243 и 161 миллион человек соответственно — все показали падение год к году. Внимание пользователей перетекает, база длинных платформ сжимается. При этом iQIYI, Tencent Video, Mango TV и Youku долгое время держались в стороне от AI: ещё в октябре 2025 года руководство iQIYI признавало, что ИИ способен снизить издержки отрасли на порядок, а в декабре на платформе рассуждали о «ключевом окне» для AI-полнометражек в ближайшие двенадцать месяцев. Однако реальных продуктовых и платформенных шагов до сих пор нет. Причина в экономической базе: основной доход длинных платформ — подписки, а подписки держатся на живых актёрах и реальных съёмках.