OPPO ищет баланс между ИИ-агентом и новыми форм-факторами флагманов

Ситуация на рынке смартфонов складывается для OPPO непросто. Отчёт исследовательской компании Counterpoint за третий квартал 2026 года показал, что совокупные мировые поставки OPPO, включая OnePlus и realme, упали более чем на 20 процентов год к году, а доля рынка опустилась до 9 процентов. Общий мировой рынок смартфонов при этом просел на 20 процентов — худший третий квартал с 2012 года. Samsung потерял лишь 3 процента и нарастил долю до 23 процентов, Apple тоже снизил поставки, но увеличил долю до 22 процентов. Давление ощущают все, но бьёт оно по производителям по-разному.

На следующий день IDC опубликовала данные по Китаю, и они подтвердили давление на OPPO на домашнем рынке. В третьем квартале в стране отгрузили 57,9 миллиона смартфонов — на 15,4 процента меньше год к году, и это уже шестое подряд квартальное сжатие. OPPO удержалась на третьем месте с долей около 15,5 процента, но её поставки упали на 17,6 процента. Huawei в тех же условиях выросла на 17,3 процента, Apple просела лишь на 4,3 процента. И в мире, и дома OPPO не смогла сохранить объёмы прошлого года.

Сваливать всё на управленческие ошибки было бы несправедливо. Расширение дата-центров под задачи искусственного интеллекта подтолкнуло спрос на чипы памяти, из-за чего закупки для производителей телефонов подорожали, а потребители стали реже менять устройства. Counterpoint отмечает и другое: OPPO объединяет три бренда, сокращает низкомаржинальные модели и перенаправляет поставки туда, где отдача выше. Так что часть падения поставок — сознательный выбор, а не только потеря позиций.

Параллельно со сжатием масштабов OPPO наращивает ставку на премиум и системные возможности. В сентябре вышла серия Find X10, в начале октября появились утечки о широком складном прототипе и широкоэкранном аппарате классической формы — официальных подтверждений нет, но интерес к продуктовой стратегии компании очевиден. А 13 октября OPPO объявила о партнёрстве с платформой ИИ-агентов Manus: её умение выполнять многошаговые задачи встроят в AI Mind Pilot и первыми получат владельцы Find X10 на ColorOS 17. В тот же вечер другая компания представила смартфон-агент по цене 3999 юаней, сделав ставку на переосмысление системы от модели до интерфейса. Рынок агентных устройств, таким образом, только формируется.

Логика OPPO понятна: после сокращения поставок нужны более дорогие продукты с большей выручкой, а ИИ меняет то, как покупатель оценивает флагман, и заодно перераспределяет выгоды между производителями телефонов и интернет-платформами. Для компании, годами строившей преимущество на железе, каналах продаж и ритме обновлений, второе важнее колебаний квартальных продаж.

Кое-какие успехи в премиуме есть. По данным Counterpoint, в первом полугодии 2026 года продажи OPPO в мировом сегменте от 600 долларов выросли на 69 процентов год к году — один из лучших показателей среди крупных брендов, и заметный вклад внесла серия Find X9. Но в деньгах это пока не компенсирует давление на весь телефонный бизнес: во втором квартале средняя цена аппаратов OPPO выросла на 9 процентов, а выручка упала на 10 процентов.

Отдельная история — нагрузка на розницу. Масштаб OPPO десятилетиями держался на офлайн-сети: массовые модели приносили магазинам поток покупателей и окупали сервис. Пользователь бюджетного аппарата не равен бесполезному пользователю — он может остаться в экосистеме и позже перейти на Find. Сокращать убыточные модели можно, но вместе с ними уходит и будущая выручка.

Показательно, что OnePlus 16 с рекомендованной ценой 5999 юаней и Find X10 за 5499 юаней уже почти пересекаются по бюджету покупателя. Стартовые продажи OnePlus впечатляют, но если часть спроса перетекла от Find, для группы это перераспределение, а не рост.

Партнёрство с Manus — прагматичный шаг: внешний агент быстрее закрывает сложные задачи, чем собственная разработка. Но среда смартфона требует низкой задержки, работы с проверкой аккаунтов и правами, а партнёрские расходы и правила игры тоже приходят вместе с агентом. OPPO предстоит много инженерной работы, чтобы превратить чужие возможности в собственный опыт. И пока непонятно, не окажется ли так, что пользователь просто вызывает на телефоне OPPO сервис, за который и так платит, — тогда дележ ценности между производителем и платформой придётся пересчитать.