Google убрал из политики запрет на рекламу по данным Gmail и Photos

Google тихо переписал раздел о рекламной персонализации в своей политике конфиденциальности, и формулировки там теперь такие, что старый железобетонный запрет на использование содержимого Gmail, Drive и Photos для таргетированной рекламы фактически испарился. Изменение заметили внимательные наблюдатели из издания Android Authority, а сама компания обновила документ 16 октября. Раньше в тексте стояла предельно ясная фраза: персонализированную рекламу не показывают на основе контента из Drive, Gmail и Photos. Теперь на её месте появилась куда более размытая конструкция, которая оставляет лазейку: данные из этих сервисов могут повлиять на рекламу, если они были переданы другим продуктам Google. Иными словами, запрет превратился в условие, а не в абсолют.

Дыра эта появилась не на пустом месте. Ещё в начале 2026 года Google запустил функцию под названием Personal Intelligence, которая позволяет пользователям добровольно передавать данные из разных приложений в продукты компании на базе искусственного интеллекта. Задумка звучит почти благородно: чем больше контекста о вашей жизни получает модель, тем осмысленнее и точнее будут её ответы. Вы разрешаете ИИ заглянуть в вашу почту, файлы и фотографии, чтобы он лучше понимал, кто вы и что вам нужно. Проблема в том, что та же самая схема передачи данных между сервисами, судя по новым формулировкам, может стать мостиком, по которому содержимое личных писем и снимков попадёт в рекламный движок крупнейшей рекламной компании мира.

Формально Google нигде не заявляет, что начнёт показывать рекламу по тексту ваших писем прямо завтра. Новая редакция политики просто описывает более широкий круг сценариев, при которых чувствительные данные могут учитываться при подборе объявлений. Но для компании, которая годами строила репутацию на обещании не трогать содержимое Gmail и Photos в рекламных целях, даже такая словесная перестройка выглядит тревожно. Юристы и защитники приватности давно знают: когда в политике конфиденциальности исчезает слово «не», обратно оно обычно не возвращается.

Для русскоязычной аудитории, которая пользуется почтой и облаком Google, это тоже практический вопрос, а не абстрактная юридическая тонкость. Схема Personal Intelligence строится на добровольном согласии, но мало кто читает всплывающие окна до конца, а настройки по умолчанию часто оказываются щедрее, чем хотелось бы. Чем активнее Google встраивает ИИ во все свои сервисы, тем ценнее становятся данные, которые пользователь когда-то загрузил в облако просто для удобства. И тем важнее раз в несколько месяцев заходить в раздел рекламных настроек и проверять, какие галочки там стоят.

Пока неясно, последуют ли за сменой формулировок реальные изменения в том, как работает реклама, и будут ли пользователей уведомлять отдельно. Google, как водится, хранит молчание и не спешит с разъяснениями. Но сам факт того, что компания перестала публично обещать неприкосновенность содержимого Gmail, Drive и Photos, говорит о многом. В мире, где искусственный интеллект требует всё больше личных данных, обещания имеют свойство уточняться, а потом и вовсе растворяться в оговорках. Пользователям остаётся одно: внимательнее читать мелкий шрифт и помнить, что бесплатный почтовый ящик никогда не был по-настоящему бесплатным.