Alibaba тестирует AI-сериалы с покупками прямо из сюжета

Китайский e-commerce гигант Alibaba решил проверить, способен ли искусственный интеллект не просто генерировать эффектные ролики, а делать деньги в самом прагматичном сегменте — рекламе и продажах. В разгар ноябрьской распродажи «Двойной 11» платформа Taobao Short Drama вместе с подразделениями Tmall Black Box и Tmall Global выпустила серию брендированных AI-сериалов, где зритель может смотреть сюжет и тут же переходить по ссылкам на товары, к обзорам инфлюенсеров и в брендовые стримы. Иными словами, развлекательный контент и витрина магазина впервые склеились в один непрерывный маршрут — от просмотра до покупки.

Одним из самых заметных проектов стал сериал «Девятихвостое божество» с гонконгской актрисой Айрин Вань в главной роли. По сюжету её героиня переносится в 2100 год, в мир, где люди и боги сосуществуют, и становится восточной киберпанк-протагонисткой. По ходу действия она продвигает товары Midea и Dyson, и, что важно для скептиков, лицо актрисы не «плывёт» при смене ракурсов и движений: текстура кожи, микровыражения и мимика сохраняются от кадра к кадру. Для рекламного видео это принципиальный момент, ведь любое искажение лица знаменитости — уже не креатив, а репутационный риск.

Другой проект, «За пределами финала», сделан для мебельной компании Quanyou. Здесь главным героем стал... шкаф. Он превращается в ключевой предмет, соединяющий два мира, и буквально несёт на себе сюжетную функцию. Задача посложнее, чем кажется: нужно удержать пропорции, фактуру материалов и пространственные связи между предметами мебели при переходе из комнаты в комнату и при смене планов. В сцене, где героиня садится на диван с ноутбуком, видна каждая ворсинка белой ткани, а сама посадка выглядит естественно. В офисной сцене с конфликтом за несколько секунд сменяются три-четыре плана, но расстановка мебели и пропорции не «съезжают».

Третий сериал — «Ресторанчик с лапками» — снят для «фиолетовой аптечки» для питомцев Tmall Global. В кадре хаски, рыжий кот, бордер-колли и енот открывают шумный ресторан для животных. Анималистика традиционно считается сложной для генеративного видео: шерсть теряет структуру, а морды деформируются в движении. Здесь же видны отдельные шерстинки, влажный нос и усы, а при переходе от общего плана к крупному у шести персонажей в разной форме сохраняются цвета, окрасы и детали одежды. В сцене на кухне, где животные жарят и переворачивают еду, пламя, посуда и движения остаются согласованными, а кот устойчиво держит ручку сковороды.

Технической основой всех трёх проектов стал видеомодель Wan 3.0, которую Alibaba представила в августе. Её ключевые возможности как раз нацелены на коммерческое производство: согласованность персонажей, предметов, звука и пространственных отношений, реалистичная передача кожи и мимики, контроль над стилистикой и возможность редактировать сцены, сюжет и реплики. Именно эти свойства превращают модель из генератора красивых кадров в инструмент, который может выдать серию роликов с узнаваемым товаром и предсказуемым результатом. Ранее Wan 3.0 уже использовалась в сотрудничестве с несколькими студиями коротких драм, а один из сериалов набрал на платформе Hongguo почти 30 миллионов просмотров и более четырёх с половиной тысяч сохранений.

Но главное — не просмотры, а деньги. Alibaba выстраивает полную цепочку: бренд формулирует запрос, Wan 3.0 участвует в производстве контента, Taobao Short Drama распространяет его внутри платформы, а товарные ссылки, обзоры инфлюенсеров и стримы доводят зрителя до поиска, магазина и заказа. По данным компании, сериал для бренда Pechoin за 30 дней собрал более 35 миллионов просмотров, число оплаченных заказов и конверсия у глубоко вовлечённых зрителей выросли на 80 процентов, активный поиск — на 130 процентов, а продажи нового крема превысили 10 миллионов юаней за первый месяц. С июня на платформе вышло более 30 AI-сериалов с участием свыше 50 брендов — от Dyson и Shiseido до Nestle и Quanyou. Так что конкуренция видеомоделей постепенно смещается от «у кого картинка красивее» к «кто приносит бренду реальные продажи».