Стремительный ИИ стал новым поводом для повышения цен на смартфоны

В условиях застоя на рынке потребительской электроники искусственный интеллект оказался едва ли не единственной отрадой. Почти все мировые производители смартфонов перекраивают стратегии и бренды, делая ставку на так называемые Agent-телефоны. Раньше продажи подстегивали большие экраны, мощные камеры и быстрая зарядка, но теперь эта логика буксует: железо совершенствуется, а пользователи перестали это замечать. Конкуренция растет, маржа тает, и компаниям нужна новая точка опоры — ей и стал ИИ.

О планах и технических наработках уже рассказали на июльской конференции WAIC и в последующие дни. Аналитики IDC прогнозируют, что в 2026 году в Китае продажи новых AI-смартфонов достигнут 147 миллионов штук и впервые превысят половину рынка. Правда, обычных покупателей мало волнует приставка AI или Agent. Их больше беспокоит, не придется ли вместе с подорожавшими чипами памяти платить еще и своеобразный «налог на ИИ».

Реальность такова, что гонка уже началась. Google представила Pixel 11 Pro с глубокой интеграцией Gemini Intelligence — ассистент работает более чем в сорока приложениях, выполняет многошаговые задачи, собирает контекст из почты, календаря и карт. Honor, в свою очередь, показала Robot Phone с операционной системой Agentic OS. А Apple наконец сдвинулась с мертвой точки: появились данные, что компания вместе с Alibaba и Baidu готовит китайские AI-функции. Даже OpenAI и Stepfun ищут вход в физический мир через смартфон.

Почему именно сейчас? Как поясняют разработчики, речь идет не о старых инструментах для ретуши фото, а о принципиально иной логике. Пользователь ставит цель, AI понимает намерение, разбивает задачу на шаги, привлекает ресурсы и доводит дело до конца. Раньше ИИ решал «проблему», теперь — «задачу». За этим стоит и коммерческий расчет. В тройке главных причин — страх отстать в гонке физического ИИ, сжатие рынка и попытки вернуться в премиум-сегмент.

Рынок действительно лихорадит. По данным Omdia, продажи смартфонов во втором квартале 2026 года упали на 4 процента, а по году ожидается минус 12. В Китае после праздничных распродаж спад ускорился до двузначных цифр. На этом фоне память дорожает, и производители ищут способ оправдать новый ценник. Гораздо выгоднее объяснять подорожание не дефицитом чипов, а «умным» устройством. Это и есть нарратив про AI: он позволяет сохранить лицо и поднять средний чек.

Эксперты отмечают, что стоимость компонентов для смартфонов до 400 долларов заметно выросла: доля памяти в себестоимости почти удвоилась за год. Флагманы тоже не отстают. Но честно сказать покупателю, что выросла память, — значит вызвать раздражение. А вот рассказать про революционный ИИ — совсем другое дело. Потребитель готов поверить, что платит за новый опыт.

Есть и второй пласт расходов. Полноценные AI-функции требуют облачных мощностей, а значит, пользователям, вероятно, придется оформлять подписки на продвинутые возможности. Либо мириться с назойливой рекламой, если производитель решит не перекладывать расходы. Вопрос, готова ли индустрия честно проходить этот путь, остается открытым. Но очевидно одно: AI-смартфоны не должны становиться лишь поводом поднять цены, они обязаны действительно менять отношения между человеком и устройством.