Activision ответила на скандал вокруг постера Call of Duty Modern Warfare 4

19 августа аккаунт @CallofDutyCM в социальной сети X опубликовал официальное заявление по поводу инцидента с промоизображением Call of Duty: Modern Warfare 4. В тот же день официальный аккаунт серии выложил постер, на котором солдат с автоматом идёт в объектив. Картинка должна была сопровождать анонс новой части популярного шутера, но внимательные пользователи быстро обнаружили признаки генеративного ИИ. Больше всего вопросов вызвало оружие в руках бойца: форма автомата выглядела неестественно, некоторые детали сливались в деформированную массу. Именно такие артефакты часто встречаются на изображениях, созданных нейросетями, поэтому в комментариях начали предполагать, что маркетологи решили сэкономить на художниках.

Вскоре пост был удалён, а затем последовал официальный ответ. Представитель @CallofDutyCM сообщил, что официальный аккаунт Call of Duty по ошибке опубликовал изображение, которое являлось временным рендером из маркетингового стайл-гайда. По словам авторов заявления, это был плейсхолдер, а не скриншот из игры и не финальный арт. После обнаружения ошибки изображение убрали. В конце сообщения принесли извинения за доставленное неудобство.

Пользователей такое объяснение устроило не полностью. Многие отметили, что использование нейросетей в рекламе крупных игровых проектов становится привычной практикой, а компании всё чаще попадаются на том, что выдают сгенерированный контент за настоящую работу. В случае с Modern Warfare 4 ситуация оказалась особенно заметной, потому что аудитория внимательно следит за каждой деталью анонсов. Официально подтверждать или опровергать использование ИИ в этом конкретном изображении в Activision не стали, однако на возникшие вопросы ответили довольно быстро.