Лица на полках ИИ: от 100 до 10 000 юаней

В Китае торговля цифровыми копиями лиц становится полноценным бизнесом. На онлайн-площадках и в закрытых сделках покупают и продают не просто фотографии, а готовые AI-аватары — с правом использовать их в кино, рекламе и коротких сериалах. Цены варьируются от ста юаней за лицо обычного человека до десяти тысяч и выше за образ популярного блогера. Рынок возник не на пустом месте: после того как генеративный ИИ позволил создавать видеоролики с любым лицом, производство фильмов подешевело на порядок, но получило новую проблему — легальные лица. На платформах начали массово выявлять контент, где герои подозрительно похожи на реальных знаменитостей. В ответ стриминговые сервисы ужесточили модерацию, а продюсеры, желающие выпускать продукт легально, вынуждены идти на рынок AI-лиц.

Посредники, называющие себя "кастинговыми компаниями эпохи ИИ", заключают договоры с блогерами, актерами и даже обычными людьми. Например, платформа Mirafans за несколько месяцев подписала около тысячи создателей контента. Среди громких примеров — Ван Цзусянь, разрешившая использовать свой образ в AI-рекламе. Певица Ци Вэй выпустила цифрового двойника для съемок в AI-сериале, а актер Тан Гоцян продал свой образ в виде Чжугэ Ляна для уроков литературы. Крупные корпорации не отстают: на платформе iQiyi запущен "AI-актерский пул", куда уже вошли более ста знаменитостей.

Однако сделки на этом рынке полны противоречий. Покупатели — продакшн-команды — жалуются, что даже самая дешевая лицензия на лицо съедает половину бюджета короткометражки, а продавцы опасаются, что их цифровой клон будет участвовать в сомнительных проектах. В договорах стороны спорят о каждой формулировке: продюсеры хотят больше свободы, звезды — строгий перечень допустимых сценариев. Юристы признают, что удалить данные о лице после окончания съемок технически почти невозможно. А главный страх звучит так: "Если мой AI-двойник оскандалится, пострадает ли моя реальная репутация?" Примеры уже есть: один актер, чье лицо использовали для создания отрицательного персонажа с неподобающим поведением, признался, что ему было некомфортно. Пока рынок пытается выработать правила, технологии каждый день создают новые лица, и вопрос о том, кому принадлежит человеческий образ, остается открытым.