Apple Intelligence в Китае: запуск с Qwen без вау-эффекта

Пока пользователи по всему миру привыкали к Apple Intelligence, в Китае этот запуск ждали более двух лет — и дождались, но с оговорками. 31 октября Apple и Alibaba официально объявили: тестирование Apple Intelligence для китайского рынка стартует 4 ноября, а полноценный запуск состоится в декабре вместе с iOS 27.3. Первым партнёром Apple по большой языковой модели в материковом Китае станет Qwen — флагманская модель Alibaba. Для Apple это важный шаг на один из самых сложных и регулируемых рынков мира, но энтузиазма у публики он почти не вызвал.

Причина сдержанной реакции кроется в том, что предложить пользователям Apple решила не столько новую «интеллектуальную» среду, сколько набор отдельных функций. Локальная модель Apple Foundation Models отвечает за удаление объектов на фото, перевод в реальном времени, генерацию эмодзи, редактирование и суммаризацию текста. За пределами Китая сложные запросы при согласии пользователя уходят в облако к ChatGPT; в китайской версии эту роль играет Qwen. Например, Siri сможет передать сложный вопрос модели Alibaba, инструменты письма получат «творческий» режим Qwen, а визуальный поиск позволит распознавать объекты и задавать по ним вопросы. По сообщениям СМИ, привязки к одной версии модели нет — система сможет обращаться к нескольким моделям Qwen по мере их обновления.

Однако всё это пока выглядит как набор разрозненных инструментов, а не как настоящий интеллект. Функция удаления объекта на фото запускается вручную и заканчивается там же, где началась. Перевод, суммаризация уведомлений, генерация эмодзи — всё это работает по принципу «вызвал и забыл». Настоящий интеллект на устройстве должен уметь выстраивать многошаговые цепочки задач и работать сразу в нескольких приложениях: понять смысл сообщения, принять решение и автоматически связать несколько действий в единый сценарий. Именно эту роль должна была сыграть новая Siri, но в первую волну она не попала. В итоге у китайской Apple Intelligence остались отдельные функции, но так и не появилось целостного интеллекта.

Ситуация усугубляется тем, что за два года отсутствия Apple китайские производители ушли далеко вперёд. Системные ассистенты научились не просто отвечать на вопросы, а действовать за пользователя: сохранять купоны в кошелёк, распознавать намерение и автоматически показывать нужный купон рядом с торговым центром. Ещё радикальнее пошли создатели смартфона Doubao: их GUI-агент умеет работать с приложениями так же, как человек, — нажимать, переключаться, выполнять цепочки действий. Иными словами, конкуренция давно идёт не за список функций, а за способность брать задачи на себя. На этом фоне удаление объектов на фото и суммаризация уведомлений выглядят как закрытие старых долгов, а не как определение нового.

Показательно, что и рынок не проявляет ажиотажа. Обсуждение китайской версии Apple Intelligence сосредоточено в tech-блогах и среди энтузиастов, не выходя в широкую аудиторию. Причина структурная: в Китае AI-приложения обогнали AI-устройства. По данным QuestMobile, в июне 2026 года проникновение Siri среди владельцев iPhone составляло лишь 17,8 процента — последнее место среди популярных ассистентов, а среднее время использования — 3,8 раза и 1,5 минуты в месяц, причём оба показателя снижались год к году. При этом AI-приложения нативного типа собирают в среднем 183 минуты в месяц против 9,8 минуты у ассистентов производителей — разница почти в двадцать раз. Месячная аудитория Doubao, Qwen и DeepSeek достигает 382, 167 и 130 миллионов соответственно. Когда приложения бегут впереди устройств, «пользоваться AI» и «открыть Siri» перестают быть связанными понятиями.

Холодная реакция — не уникальная китайская история. В сентябре 2026 года OpenAI в юридическом документе признала, что партнёрство с Apple, запущенное в 2024 году, «серьёзно не оправдало ожиданий», и публично выразила разочарование низким интересом. Даже самой громкой модели мира не удалось вернуть пользователей к системному входу — что уж говорить об отдельных базовых функциях. Косвенно это подтверждает и сам iPhone: по данным Counterpoint, в третьем квартале 2026 года Apple заняла второе место на китайском рынке смартфонов с долей 19,5 процента, а продажи серии iPhone 18 Pro за первые три недели выросли на 23,5 процента год к году. Если бы AI был ключевым критерием выбора, трудно объяснить ажиотажный спрос на hardware в отсутствие полноценного AI.

Пользователям может быть всё равно, но у компаний за столом переговоров причин для спешки достаточно. Для Alibaba это шанс закрепиться в премиальном сегменте: аудитория iPhone обладает высокой покупательной способностью, а доступ к системе через Qwen открывает путь к платёжеспособным пользователям, к тому же Apple предъявляет жёсткие требования к приватности, соответствию регуляторике и нагрузкам — пройти этот фильтр само по себе означает повысить статус. Для корпоративного бизнеса Alibaba это ещё и эталонный кейс: «нас использует Apple» станет аргументом при выборе модели другими производителями и компаниями. А вот судьба Baidu, которая два года назад считалась главным фаворитом и даже получала от Apple поддержку в обучении модели, выглядит куда туманнее: по сообщениям СМИ, её роль сузилась до визуального поиска по изображениям, а в тестовой версии Baidu и вовсе не упоминается. Для компании, чья модель Wenxin уступила лидерство, это чувствительный вопрос — сохранить место в экосистеме Apple означало бы удержать хотя бы один статусный ориентир.

Пока ясно одно: для потребителей запуск Apple Intelligence в Китае вряд ли станет событием, а вот для Alibaba и Baidu это куда более весомый стратегический сюжет, чем может показаться со стороны.