Умные очки в Китае впервые упали в продажах, мировой рынок при этом растёт

Рынок умных очков в Китае впервые столкнулся с неприятной реальностью: по данным IDC, во втором квартале 2026 года в стране было отгружено около 611 тысяч устройств — на 8 процентов меньше, чем годом ранее. Для отрасли, которая последние два года только и делала, что росла, это первое падение. При этом мировой рынок продолжает разгоняться — плюс 35,3 процента. Получается парадоксальная картина: за рубежом ажиотаж, а на домашнем, казалось бы, фундаментальном для многих производителей китайском рынке — холодный душ.

Ещё недавно мало какой продукт так свято верил в своё будущее, как умные очки. Их называли «следующим телефоном», под них открывали целые направления, инвесторы выстраивались в очередь, презентации шли одна за другой. Казалось, что замена смартфону — вопрос времени. Но вся энергия кипела на стороне предложения, а спрос оставался вялым. Те, кто каждый день выходит из дома в очках, — это по-прежнему одна и та же небольшая группа: любители технологий, цифровые блогеры, энтузиасты железа. По данным аналитиков, около 65 процентов покупателей — это как раз технически подкованные ранние пользователи. Они не скупятся, скупают новинки пачками, но погоды не делают.

Брендов становится всё больше, моделей — ещё больше, а круг пользователей не расширяется. Очков выпущено так много, что гикам их уже не хватает. Игроки, которые ещё вчера говорили о продукте «для всех», начали отступать. Кто-то пошёл по пути упрощения, пытаясь вернуть устройству вид и ощущение обычных очков. Кто-то нырнул в узкие ниши — автомобильные сценарии, перевод, конференции, помощь людям с нарушениями слуха.

Показательный пример — RayNeo с моделью iO, которая стала лидером по отгрузкам. Из устройства убрали камеру и динамики, оставив только монохромный дисплей, а вес довели до 34 граммов. Пользователи в соцсетях поначалу возмущались «урезанной» комплектацией, но продукт всё равно стал хитом. Логика простая: сначала это должны быть просто очки, а уже потом — умные. Динамики лучше работают в TWS-наушниках, камера с мультимодальностью пока не даёт по-настоящему полезного сценария от первого лица, а вот near-eye-дисплей — это то, что действительно принадлежит самим очкам.

Компания XREAL выбрала другую стратегию: не убеждать пользователя, что наступает мир без телефонов, а закрыть куда более древнюю потребность — человеку всегда нужен экран, просто ему не хватает свободы. Дома не помещается проектор — надел очки и получил огромный виртуальный экран. Летишь в командировку — привычная картинка с собой. История не самая сексуальная, зато куда больше похожа на нормальную consumer-электронику.

Есть и те, кто ушёл в совсем узкие щели, куда телефоны не достают. Rokid вместе с GAC встроил навигацию и данные о машине в поле зрения водителя, подключил рабочие инструменты и платежи — ставка на дорогу и офис. Другие игроки занялись школьными конспектами, синхронным переводом на совещаниях, субтитрами для слабослышащих. Кто-то и вовсе перестал бороться за массового пользователя и переключился на сбор данных для человекоподобных роботов: очки сидят там же, где глаза человека, и идеально подходят, чтобы записывать от первого лица, как люди выполняют работу. PICO, например, подключилась к архитектуре NVIDIA Isaac Teleop и умеет записывать такие данные напрямую.

Всё это прагматично и позволяет отрасли выжить. Но вертикальный инструмент — это не «следующая вычислительная платформа». Поэтому те, кому мало быть просто полезным гаджетом, ищут новый флаг. И сейчас главная ставка — на персонального агента. Meta после выхода модели Muse объявила, что подключит её к своим очкам. Alibaba с моделью Qwen на презентации железа назвала умные очки частью физического воплощения персонального агента. Преимущество очков здесь очевидно: они «присутствуют». Агенту нужно постоянно видеть и слышать, чтобы понимать контекст и действовать за пользователя. Телефон лежит в кармане и видит только то, что ему покажут. Очки же могут смотреть, слушать и записывать синхронно — это и есть самый дефицитный корм для агента.

Заодно появился неожиданный союзник — AI Coding. Раньше разработчики не хотели делать приложения для такой маленькой аудитории, а теперь порог входа упал, и персонализированные приложения могут пойти в очки куда охотнее. Крупные производители уже пробуют встраивать такие возможности в следующее поколение устройств, а Rokid выпустила платформу AIUI Studio для решения той же задачи.

Однако от нарратива до продукта — дистанция огромного размера. Глава RayNeo Ли Хунвэй приводил цифру: реальное долговременное использование ИИ-функций — меньше 6 процентов. Meta, которая должна была быть эталоном, тоже оказалась скорее антипримером. По словам вице-президента по носимой электронике Алекса Химела, около 90 процентов времени ношения очков приходится на обычное использование — люди ценят внешний вид и вес, а не умные функции. Чистый ИИ-диалог — самое быстро выветривающееся: в первый месяц спрашивают, через полгода предпочитают достать телефон.

Есть и фундаментальное ограничение. Персональный агент мечтает о «всегда включённом» интеллекте, а очки, которые должны постоянно висеть на лице, — наименее подходящий для этого формат. Вес, объём, теплоотвод и батарея зажаты до предела. На устройстве помещается лишь урезанная версия телефонного или часового чипа, которой хватает на пробуждение и распознавание, но не на полноценный агент, понимающий картинку и звук в реальном времени. Если гнать всё в облако — придётся платить за задержку, сеть и токены. Если включить ИИ, запись и съёмку на полную — батарея сядет за час-два. Инженерных обходных путей хватает, но пока отрасль не закончила шлифовать вес, оптику, дизайн и приложения, ей уже приходится гнаться за незрелым агентом на устройстве, которое само ещё «недостаточно хорошо». Путь к финалу обещает быть долгим.